É professor titular de Semântica na Universidade Federal de Alfenas, MG. Morou e trabalhou com comunidades indígenas e típicas da Amazônia por cerca de 25 anos, a partir de quando iniciou seus estudos com semânticas de base cultural e idealizou a Semântica de Contextos e Cenários (SCC). Atua com pesquisas em Semântica Cultural, formação de docentes e processos de significação e ressignificação em ambiente escolar. É autor de mais de 40 livros científicos e literários além de cerca de 400 artigos publicados no Brasil e no exterior.